□ 本报记者 张志伟 马玉荣
“成为国内领先、亚洲知名、拥有国际竞争力的资产管理公司。”华安基金管理公司总裁俞妙根日前在公司新品牌标识揭晓仪式的现场如是描绘华安基金的发展愿景。新品牌标识的亮相同时也标志着华安基金全新品牌战略的启动。
今年6月，华安基金迎来了公司的十岁生日，十年中华安基金深深了解公司的发展是和伙伴这个概念紧密相连的。在公司成立十周年之际，华安基金于近期完成了全面的品牌定位，推出了“锐智伙伴”的全新品牌定位，倡导伙伴文化，提出以睿智创造价值，以坦诚赢得信任的承诺；华安立志和投资者互为伙伴，携手发展，“智诚相伴”。
俞妙根介绍说，华安基金多年来以来确立了“以诚信为本、以客户利益为目标、以客户需求为导向的基本经营原则。在此基础上，华安基金依托行业领先、专业精良的团队、秉承严谨、稳健的投资理念，前瞻思维、深入分析、睿智投资，努力为客户创造高于行业平均水平的回报；为客户财富管理提供全面解决方案，帮助客户达成财务目标，成为广大投资人长期的、值得信任的专业性伙伴。
俞妙根表示，在基金业竞争日趋激烈的今天，很多基金公司将竞争的主战场移向品牌建设。
总体而言，目前基金业的品牌竞争还处于单一的产品战略阶段，或者说是渠道战略阶段，往往通过产品营销的方式树立企业形象。随着品牌营销在基金行业的成熟，必将朝着多元化战略方向而发展，形成企业、客户和产品统一的整体品牌策略。